達(dá)因藥業(yè)為華特集團(tuán)所屬上市公司華特達(dá)因（000915）的控股子公司。30年來，達(dá)因藥業(yè)專注兒童健康領(lǐng)域，形成了“使千千萬萬中國兒童健康強(qiáng)壯”的企業(yè)使命，和“成為兒童保健和治療領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持“量身定制”研發(fā)理念、搭建兒童藥物關(guān)鍵技術(shù)平臺(tái)、升級智能化生產(chǎn)線，從專注到專業(yè)，從品質(zhì)滿足到行業(yè)引領(lǐng)，是達(dá)因藥業(yè)持續(xù)提升品牌價(jià)值，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中堅(jiān)力量的不竭動(dòng)力。

激流勇進(jìn) 品牌創(chuàng)立與發(fā)展

達(dá)因藥業(yè)成立于改革開放的第二個(gè)十年期，彼時(shí)因沒有明確戰(zhàn)略方向和強(qiáng)勢產(chǎn)品線，達(dá)因藥業(yè)優(yōu)勢未顯、發(fā)展緩慢。2007年，達(dá)因藥業(yè)決定全面轉(zhuǎn)型，提出“專注專業(yè)從事兒童用藥研發(fā)生產(chǎn)和銷售”的發(fā)展戰(zhàn)略，從一家多元化藥企轉(zhuǎn)型為專注兒童藥物研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)。因兒童制藥在我國屬于新興行業(yè)，轉(zhuǎn)型初期的達(dá)因藥業(yè)面臨著研發(fā)投入成本高、預(yù)期收益不明朗等艱難險(xiǎn)阻，但公司上下錨定目標(biāo)、咬緊牙關(guān)，建新廠、更新設(shè)備、加大研發(fā)投入、創(chuàng)建兒藥科研平臺(tái)、引進(jìn)人才……逐漸取得了豐碩的成果，達(dá)因藥業(yè)“兒藥領(lǐng)跑者”地位不斷凸顯。

經(jīng)過十余年的發(fā)展，達(dá)因藥業(yè)已成長為國內(nèi)兒童制藥領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，形成了以伊可新為龍頭，包括達(dá)因鈣、達(dá)因鐵、達(dá)因鋅和達(dá)因小兒布洛芬栓為代表的兒童保健與治療類產(chǎn)品線。其中，伊可新（維生素AD滴劑膠囊型）作為明星產(chǎn)品在維生素AD市場中獨(dú)占鰲頭，連續(xù)多年獲得中國化學(xué)制藥行業(yè)OTC優(yōu)秀產(chǎn)品品牌和中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名化學(xué)藥兒科類第一名，樹立了“達(dá)因”中國兒童健康產(chǎn)品第一品牌的專業(yè)形象。

精耕細(xì)作 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌破圈

多年來，達(dá)因藥業(yè)堅(jiān)持奉行“量身定制兒童藥物”的研發(fā)理念，以兒童臨床需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持“政產(chǎn)學(xué)研用”深度融合、協(xié)同創(chuàng)新，建成了我國首個(gè)兒童藥物研發(fā)技術(shù)中心和專注于高端兒童制劑研發(fā)的兒童藥物研究院，不斷開展技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，始終保持著在市場中的競爭實(shí)力。達(dá)因藥業(yè)以“伊可新”為引領(lǐng)，持續(xù)打造品類第一品牌。

隨著新媒體時(shí)代的到來，達(dá)因藥業(yè)抓住機(jī)遇，通過多種渠道持續(xù)開展消費(fèi)者洞察，了解目標(biāo)受眾觸媒習(xí)慣，特別是新生代父母對科學(xué)育兒的內(nèi)容、方式的偏好，從線上、線下對用戶觸達(dá)路徑進(jìn)行深度探索、創(chuàng)新，有效觸達(dá)消費(fèi)者，提升用戶品牌認(rèn)知，通過多種渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣，實(shí)現(xiàn)了與萬千家庭的“雙向奔赴”。

伊可新與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作了數(shù)檔育兒科普節(jié)目，解決年輕父母育兒難題，緩解育兒焦慮，在提升品牌形象的同時(shí)，也讓伊可新成為了父母心中的育兒專家，相關(guān)科普視頻累計(jì)播放超10億次。

此外，伊可新在梯媒、央廣電臺(tái)、電影院映前貼片、高鐵站站內(nèi)投放品牌廣告，持續(xù)增加品牌曝光。運(yùn)用品牌微電影、《自信的媽媽》系列品牌宣傳片等形式，展現(xiàn)品牌溫度。在達(dá)因伊可新的自媒體平臺(tái)，投放相關(guān)視頻，展現(xiàn)專業(yè)、專注兒童健康的品牌形象，目前總粉絲已超過百萬。在線上線下開展“共享育兒 伊起成長”“免疫力提升伊起來”“育兒知識100問”“好新情親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”等形式豐富多樣的品牌主題活動(dòng)，始終與年輕父母保持深度溝通，建立獨(dú)屬于伊可新與消費(fèi)者的話語體系，助推伊可新品牌破圈。

目前，伊可新維生素AD滴劑始終保持超過60%的品類市場占有率，伊可新品牌價(jià)值已超過30億元，連續(xù)獲得“西普金獎(jiǎng)”“媽媽網(wǎng)年度至尊口碑王”“寶寶樹年度金質(zhì)品牌”等多項(xiàng)醫(yī)藥和母嬰行業(yè)大獎(jiǎng)，彰顯著伊可新品牌的硬實(shí)力。

聚焦兒童健康 用專業(yè)打造國民品牌

為進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高品牌優(yōu)勢與競爭力，打造“雙品牌”推廣戰(zhàn)略，加強(qiáng)子品牌“伊可新”與母品牌“達(dá)因”之間的品牌關(guān)聯(lián)。2016年，達(dá)因藥業(yè)對伊可新的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了迭代，搭建起伊可新維生素AD為頭部的立體化產(chǎn)品矩陣，正式從單一產(chǎn)品品牌走上多產(chǎn)品品牌道路，從兒童藥品擴(kuò)展到兒童大健康賽道，陸續(xù)推出伊可新系列營養(yǎng)食品、保健食品、健康用品等產(chǎn)品，益生菌粉、DHA藻油+ARA、鈣D軟膠囊、鋅軟膠囊、生物兒童牙膏，受到消費(fèi)者的歡迎，品牌價(jià)值持續(xù)提升。2024年，基于伊可新維生素AD的品牌符號，公司對達(dá)因系列產(chǎn)品包裝進(jìn)行了升級，延續(xù)經(jīng)典品牌形象，并啟動(dòng)達(dá)因鈣廣告片拍攝和大眾媒體投放，著力打造達(dá)因藥業(yè)第二增長曲線。

2024年，正值達(dá)因藥業(yè)成立30周年。4月，達(dá)因藥業(yè)冠名2024榮成馬拉松，展現(xiàn)了達(dá)因藥業(yè)作為我國兒童藥領(lǐng)軍企業(yè)，堅(jiān)持“長期主義”，秉持“長跑精神”的理念，進(jìn)一步提升了企業(yè)品牌影響力。未來，達(dá)因藥業(yè)還將通過CCTV和新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)等權(quán)威央媒紀(jì)錄片，助力鑄就達(dá)因藥業(yè)中國兒童健康產(chǎn)品第一品牌愿景。同時(shí)，達(dá)因藥業(yè)積極參與社會(huì)公益和慈善事業(yè)，通過捐贈(zèng)、扶貧、助學(xué)、科普等形式，不斷踐行社會(huì)責(zé)任。

經(jīng)過長期深耕細(xì)作，重視消費(fèi)者洞察和品牌建設(shè)，達(dá)因藥業(yè)持續(xù)保持著穩(wěn)定增長態(tài)勢，2023年取得了收入與利潤雙15%以上增長的優(yōu)異成績，并獲得醫(yī)藥行業(yè)成長50強(qiáng)企業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)百強(qiáng)、中國化藥企業(yè)TOP100和關(guān)工委“嬰幼兒事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)單位”等多項(xiàng)榮譽(yù)。